數(shù)據(jù)大屏的設(shè)計(jì)有什么不同？
數(shù)據(jù)大屏的設(shè)計(jì)，并非是傳統(tǒng)意義上的設(shè)計(jì)師或產(chǎn)品經(jīng)理就能完成的。它需要將藝術(shù)家、科學(xué)家與企業(yè)家的能力集于一身，需要擁有對(duì)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)的把握能力、對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)方法、對(duì)社會(huì)議題的捕捉與構(gòu)造，以及宏觀的視野和細(xì)致入微的匠人用心?？梢暬尡涞臄?shù)據(jù)產(chǎn)生溫度。
1.雙11為什么需要數(shù)據(jù)大屏？
數(shù)據(jù)大屏是一個(gè)凝聚情緒的超級(jí)機(jī)器。
數(shù)據(jù)大屏不講述傳奇，它就是傳奇本身。
在這塊巨幕上，數(shù)據(jù)是公開(kāi)透明的，它的變化在實(shí)時(shí)的體現(xiàn)著每一筆消費(fèi)的數(shù)字。每個(gè)人都能看到，也會(huì)被傳遞到全世界每個(gè)角落。雙11所帶來(lái)的巨大能量與共振，我們需要一塊巨大的屏幕來(lái)承載這份共情——這并不是一則新聞播報(bào)、一條統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，抑或一張圖表就可以完成的。在這樣一個(gè)狂歡的日子里，手機(jī)、個(gè)人電腦、電視機(jī)這些面向個(gè)人的設(shè)備，全都需要融入到這個(gè)巨型的超級(jí)情緒機(jī)器之中。
2.導(dǎo)演、故事與設(shè)計(jì)
從宣傳與商業(yè)作戰(zhàn)的角度講，數(shù)據(jù)大屏需要兼顧故事性和震撼性兩重特點(diǎn)。通過(guò)故事腳本與內(nèi)容框架的設(shè)計(jì)，讓觀眾層層抽絲撥繭，從表層的情緒，看到內(nèi)核的戰(zhàn)略。
1. 內(nèi)容規(guī)劃：故事與腳本設(shè)計(jì)
2019數(shù)據(jù)大屏的內(nèi)容框架大致分為三個(gè)層次。
情緒層：GMV的節(jié)節(jié)攀升滿足了媒體不斷推升的情緒高潮。在日益蕭條的國(guó)際環(huán)境中，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)仍能屢創(chuàng)新高，每一位在雙11買買買的中國(guó)人背后是一種愛(ài)國(guó)主義與中國(guó)信心的體現(xiàn)。
業(yè)務(wù)層：阿里的自我表達(dá)。阿里經(jīng)濟(jì)體在城市中繼續(xù)深化的服務(wù)我們的消費(fèi)者，數(shù)據(jù)成為城市可持續(xù)發(fā)展的新資源；而商業(yè)操作系統(tǒng)隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，開(kāi)始系統(tǒng)的服務(wù)我們的品牌與商家，在新的時(shí)代續(xù)寫“讓天下沒(méi)有難做的生意”。
戰(zhàn)略層：企業(yè)與國(guó)家發(fā)展同行。阿里的改變，反射了社會(huì)關(guān)系和社會(huì)結(jié)構(gòu)。點(diǎn)擊購(gòu)物車就能買到全世界的東西，而對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，精準(zhǔn)的人群定位、產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)都讓拉動(dòng)內(nèi)需變成一個(gè)大眾都能參與的事情。
2. 情緒規(guī)劃：情緒鏈路與鏡頭設(shè)計(jì)
依據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，雙11當(dāng)天的情緒高潮會(huì)集中0點(diǎn)和24點(diǎn)前后。24小時(shí)內(nèi)，情緒的跌宕起伏，媒體向世界專遞著這種情緒?，F(xiàn)場(chǎng)，根據(jù)數(shù)據(jù)和情緒的變化，我們開(kāi)始導(dǎo)演數(shù)據(jù)大屏在不同的時(shí)間段出現(xiàn)的鏡頭：GMV的彎道超車緊張窒息，晚飯過(guò)后是觀看城市夜經(jīng)濟(jì)的最佳時(shí)機(jī)，還有“買遍全球的購(gòu)物車”、“小鎮(zhèn)青年”等進(jìn)20個(gè)鏡頭。
3. 核心理念：新商業(yè)文明是中國(guó)的彎道超車
為什么是彎道超車？
大航海時(shí)代是貿(mào)易全球化的開(kāi)端，也是當(dāng)代中國(guó)繼續(xù)擴(kuò)大開(kāi)放，用一帶一路、進(jìn)博會(huì)等等新模式，承接人類當(dāng)今世界發(fā)展的新格局所在?；ヂ?lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，讓中國(guó)得以彎道超車占據(jù)世界領(lǐng)先地位，而隨之到來(lái)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代正式開(kāi)始了人類歷史上的新商業(yè)文明。馬老師說(shuō)：打造新商業(yè)文明的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)。數(shù)字時(shí)代是我們面臨的最大機(jī)遇，這個(gè)新時(shí)代最大的風(fēng)險(xiǎn)就是錯(cuò)失機(jī)會(huì)。
我們將這個(gè)核心理念融入GMV大屏的設(shè)計(jì)，正如逍遙子所說(shuō)的那樣“消費(fèi)不是商業(yè)的終點(diǎn)，通過(guò)消費(fèi)者來(lái)提升生產(chǎn)端生產(chǎn)契機(jī)，優(yōu)化生產(chǎn)決策?！睘榇耍覀儗?dǎo)演了新商業(yè)文明的數(shù)據(jù)大戲：GMV屏中的賽道，3個(gè)鏡頭穿越了大航海時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代彎道超車的新商業(yè)文明，快進(jìn)了商業(yè)文明的發(fā)展。
11.11當(dāng)天的數(shù)據(jù)也被融入其中，賽道上奔跑著餓了么、盒馬配送線和菜鳥(niǎo)的物流線，空中飄散的氣泡是實(shí)時(shí)產(chǎn)生的交易熱力。
△2019雙11數(shù)據(jù)大屏-GMV彎道超車&3個(gè)視角切換
3.雙11數(shù)據(jù)大屏設(shè)計(jì)概覽
1. GMV：雙11剁手鑄就中國(guó)信心
2019年，即使是在國(guó)際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境衰退的今天，阿里的雙11仍舊創(chuàng)造了新的商業(yè)奇跡：2684億人民幣的GMV的背后，是中國(guó)人為了家庭與自己而歡樂(lè)剁手，也是中國(guó)消費(fèi)者面對(duì)全球大環(huán)境下對(duì)中國(guó)的強(qiáng)大信心。從2009年的電商大促，到11年后的全球狂歡節(jié)，阿里伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)海洋的形成而不斷掀起巨浪。李克強(qiáng)總理就曾經(jīng)用雙11的銷售數(shù)據(jù)，來(lái)解答那些對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)感到不解的人們，讓他們瞬間懂得中國(guó)經(jīng)濟(jì)是汪洋大海。
△2019雙11數(shù)據(jù)大屏-歷年GMV增速
2. 全球化：買遍全球的購(gòu)物車
中國(guó)經(jīng)濟(jì)與中國(guó)消費(fèi)者的貢獻(xiàn)，是對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。消費(fèi)者購(gòu)物車?yán)锊刂篮蒙畹脑妇?，打開(kāi)了世界消費(fèi)的新空間。天貓國(guó)際把來(lái)自全球78個(gè)國(guó)家和地區(qū)的品牌和商品帶進(jìn)中國(guó)，滿足消費(fèi)者的品質(zhì)消費(fèi)需求。買遍全球的購(gòu)物車，更為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)拉動(dòng)力。越來(lái)越多國(guó)際品牌青睞中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)天貓國(guó)際滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。
△2019雙11數(shù)據(jù)大屏-全球化
3. 服務(wù)夜生活：點(diǎn)亮城市夜經(jīng)濟(jì)地圖
隨著政策的推動(dòng)，全國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入夜生活消費(fèi)時(shí)代，大量的城市開(kāi)始準(zhǔn)備成為一座座不夜城。在這個(gè)新的消費(fèi)增長(zhǎng)領(lǐng)域，新商品、新商機(jī)、新消費(fèi)模式、新空間與新玩法都層出不窮。在未來(lái)，理解夜晚的中國(guó)，或許比理解白天的中國(guó)更為重要。
△2019雙11數(shù)據(jù)大屏-杭州經(jīng)濟(jì)體服務(wù)網(wǎng)絡(luò)
△2019雙11數(shù)據(jù)大屏-天貓商超網(wǎng)絡(luò)
△2019雙11數(shù)據(jù)大屏-杭州城市夜生活
4. 相信不起眼的改變：小鎮(zhèn)青年與那些你不知道的族群
14億的中國(guó)人口、巨大的地域差異與文化差異意味著，每一種類型的消費(fèi)人群都是海量的，都擁有現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)理論所無(wú)法囊括的巨大潛力。小鎮(zhèn)青年、銀發(fā)一族、95后作為新消費(fèi)崛起的代表族群，正悄悄改變著社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。通過(guò)數(shù)據(jù)我們清晰看到：族群的喜好千差萬(wàn)別，數(shù)字化的新消費(fèi)使得商家能針對(duì)消費(fèi)者需求創(chuàng)造新供給。
△2019雙11數(shù)據(jù)大屏-新人群，新消費(fèi)
5. 品牌榜：千里江山圖
天貓創(chuàng)造的價(jià)值是真正支持品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅僅贏得今天的業(yè)務(wù)，更在于決勝未來(lái)。國(guó)潮席卷而來(lái)，智能商業(yè)魅力無(wú)限，全球供應(yīng)鏈在動(dòng)蕩與智能化中全面轉(zhuǎn)身。全方位重構(gòu)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)，強(qiáng)化天貓與品牌之間的合作，這便是我們想在雙11這天展現(xiàn)的萬(wàn)里品牌江山畫(huà)卷。
△2019雙11數(shù)據(jù)大屏-品牌榜
4.結(jié)束語(yǔ)
當(dāng)GMV越來(lái)越逼近2684億人民幣時(shí)，炸裂感給每個(gè)人的沖擊是：中國(guó)又誕生了一個(gè)新的奇跡！即使在全球經(jīng)濟(jì)放緩的今天，中國(guó)人民對(duì)于天貓雙11全球狂歡節(jié)的熱情絲毫不減。在這背后，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的阿里巴巴，向新商業(yè)文明邁進(jìn)了一大步。
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