2021-3-22 ui設(shè)計(jì)分享達(dá)人
全文1萬(wàn)4千字,講解文字編排有兩個(gè)層面的作用。其一,它做了一些傳遞信息的工作;其二,它自身在合理地編排下就會(huì)有韻律的美感。
在通常版式設(shè)計(jì)中,一般是由文字、色彩、圖形三個(gè)要素組合而成的。通過(guò)這三個(gè)要素的有機(jī)搭配,從而給人視覺(jué)上造成一定的沖擊,激發(fā)人們的閱讀興趣。
其次,文字組合編排是構(gòu)成版式設(shè)計(jì)中最主要的構(gòu)成要素,也是傳遞信息的重要的設(shè)計(jì)手法和策略。字體的選擇是否合適則會(huì)直接影響版式的效果,雖然能現(xiàn)在可供選擇的字體五花八門,但是所選擇的字體要能夠與版式的主題相吻合。除此之外,文字的字號(hào)也會(huì)影響閱讀,在排版時(shí)要注意文字信息的等級(jí)關(guān)系,做到有主有次。
如果文字從發(fā)明出來(lái)的那一刻起,就是為了記錄和傳遞信息,那在版式中的文字就是通過(guò)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)手法來(lái)更好的傳遞信息。
怎么去理解這句話呢?如果大家看過(guò)《王牌對(duì)王牌》這節(jié)目,里面有個(gè)游戲叫傳聲筒,里面的游戲規(guī)則是“每隊(duì)輪流參賽,每隊(duì)任選5名成員,每個(gè)成員用隔板隔開(kāi),第一人將對(duì)手所出題目,演繹給隊(duì)友,只能通過(guò)音效和動(dòng)作表達(dá),依次傳遞給下一位隊(duì)友,經(jīng)過(guò)三四個(gè)人傳遞后最后一名隊(duì)友,猜測(cè)題目上的信息。猜對(duì)得一分,最終積分高的一隊(duì)獲勝?!?
這種形式像不像設(shè)計(jì)師的日常呢?老板或者領(lǐng)導(dǎo)有個(gè)“牛批卡拉斯”的想法,然后他在想法告訴運(yùn)營(yíng)總監(jiān)或者文策劃總監(jiān),然后在由下面的運(yùn)營(yíng)/策劃專員做成方案,最后在交給設(shè)計(jì)師做成圖片來(lái)傳遞老板那個(gè)“牛批卡拉斯”的想法。
那么文字組合怎么去編排就成為將老板的想法完美的傳遞出來(lái)的關(guān)鍵要素,為了不南轅北轍,我們需要將文字編排的形成方案,并在實(shí)際的工作中通過(guò)不斷的實(shí)踐去完善,那讓我們一起來(lái)了解下文字組編排的技巧吧。
一般的軟件里面都會(huì)有字體選擇器,我們需要找想要的字體的時(shí)候都是直接在里面去搜索,然后再去點(diǎn)擊使用,那么今天我來(lái)看看怎么通過(guò)觀察字體家族的特征來(lái)找到我們想要的字體吧。
家庭中的所有成員都有各不同的稱謂來(lái)辨別身份,在字體家族中也是如此,我們通過(guò)不同的前綴后綴的縮寫來(lái)區(qū)別字體的樣式。
例如:字體前面的LT代表的是萊諾字體公司,如果我們使用的字體前面或者后面帶有LT,那就說(shuō)明這個(gè)款字體是由萊諾字體公司出版的。
當(dāng)然,我們?nèi)粘?吹阶煮w廠家也會(huì)有很多,例如常見(jiàn)的MS是微軟公司,MT是蒙納字體,ITC是國(guó)際字體公司等等,一般字體公司的名稱的縮寫為連著的大寫字母,所以我們看到字體中帶有2-3的大寫字母,我們可以默認(rèn)他們是字體公司的名稱縮寫。
那剛剛我們看到LT后面還有STD,那個(gè)是什么意思呢?STD是英文單詞“Standard”的縮寫,代表著這個(gè)字體只支持基礎(chǔ)的字符集,它的字體字符集相對(duì)會(huì)少點(diǎn),與其相對(duì)應(yīng)的“PRO”是英文單詞“Professional”,則是代表字符集比較多的后綴。
既然字體家族的縮寫那么多,那我們?cè)趺窗阉?guī)整好方便記憶呢?方便我們通過(guò)不同的前綴后綴來(lái)區(qū)別字體的樣式。正常的我們講字體家族系統(tǒng)一分為三類,1.字體的寬窄,2.字體的造型,3.字體的字重。
寬窄系統(tǒng):只有比較大的字體公司去做這類型字體,因?yàn)椴怀S茫宰龅木捅容^少,漢字里面好像漢儀旗黑又寬窄系統(tǒng),那我們?cè)趺慈プR(shí)別呢,以Ai為例子,如果我們?cè)谧煮w后綴發(fā)現(xiàn)帶Condensed,那么我們可以確定這個(gè)字體為窄體,以后如果我們?cè)谧煮w后綴發(fā)現(xiàn)帶Extended,那么這個(gè)字體則為寬體。如果設(shè)計(jì)中有特殊的需求,需要我們可以通過(guò)后綴去識(shí)別。
造型系統(tǒng)是為給不同應(yīng)用場(chǎng)景下字體做區(qū)分的,正常的分為:常規(guī)體,意大利斜體,空心體,裝飾花邊,老式數(shù)字。
常規(guī)題:常規(guī)體的后面一般帶Roman或者Regular,帶著著這個(gè)字體里面最常用也是最適中的字體。
意大利斜體:英文后綴一般帶Italic,這類型的字體一般是專人設(shè)計(jì)過(guò)的傾斜體,比軟件生成看起來(lái)更加舒適和諧。例如有的字體公司為了區(qū)分窄體的傾斜體,有的也會(huì)用這個(gè)單詞,oblique,但是意大利斜體(Italic)代表的是常規(guī)字的傾斜體。
空心體:英文后綴一般帶Outline,在一些大型的字庫(kù)公司設(shè)計(jì)的字體會(huì)有,他打出的字不是實(shí)心的,而是空心字類型的,常見(jiàn)會(huì)在比較粗的字體上會(huì)有,因?yàn)檫@個(gè)的字體變成空心字不容易破壞字體的負(fù)空間。
裝飾花邊:英文后綴一般帶Ornament,這種類型的字體一般比較少見(jiàn),只要一個(gè)字體的字庫(kù)做到比較全的時(shí)候,才會(huì)考慮開(kāi)發(fā)類似的字體。這個(gè)可以理解為字體類的素材,一般的應(yīng)用場(chǎng)景比較少。
老式數(shù)字:英文后綴一般帶Oldstyle Figures,比較明顯的特征是高低不一樣,這類型的字體一般應(yīng)用在小寫字母的編排中讓數(shù)字看起來(lái)更和諧。
標(biāo)題專用字:英文后綴一般帶Titling,這類型的字體在放大后使用看起來(lái)比較精致,細(xì)節(jié)相對(duì)比較豐富,但是也有特殊的,例如Caslon字體的標(biāo)題字用的是540的后綴。所以當(dāng)找不到的時(shí)候我們可以通過(guò)細(xì)節(jié)去分辨。
字重的選擇一般是根據(jù)當(dāng)前的選擇的字體去跳兩個(gè)字重去選擇,這樣才會(huì)有對(duì)比。字重也是我們?cè)O(shè)計(jì)中常用的選字模式。
我們認(rèn)識(shí)了字體家族對(duì)我們做設(shè)計(jì)有什么作用呢,一個(gè)字體家族越全面,我們做設(shè)計(jì)是可以選擇的范圍就越大,也就越方便,所以我們接到需求,需要選擇字體排版的時(shí)候,大致看下字體家族,就可以分辨出這款字體是否適合我們?nèi)ナ褂谩?
需要做好文字組合的編排的基礎(chǔ)是需要選擇合適的版面氣質(zhì)的字體和相對(duì)應(yīng)的中英文混合編排。
中文字體屬于方塊字,具有字體的輪廓性,并且每個(gè)字符占據(jù)的空間都是相同的,限制較為嚴(yán)格,如段落開(kāi)頭必須空兩格,豎排文字必須從右到左等規(guī)則。中文字體是一種非常規(guī)整的文字,因此靈活性相對(duì)較小,編排難度較大。
一般情況下,英文字體采用流線型方式,靈活性很強(qiáng),能夠根據(jù)版面的需求靈活變化字體的形態(tài),以解決版面僵硬、呆板的問(wèn)題,創(chuàng)造出豐富生動(dòng)的版面效果。
在版式設(shè)計(jì)中,經(jīng)常會(huì)遇到中英文對(duì)照的情況。中文字體的象形、會(huì)意等特征和英文字體的簡(jiǎn)單、圖形化的特征充分結(jié)合,展現(xiàn)兩種字體的優(yōu)勢(shì)。編排時(shí)應(yīng)該注意中文字體與英文字體的設(shè)計(jì)創(chuàng)意與主次關(guān)系,做到層次明確,并且要注意字體的統(tǒng)一性,如果字體變化過(guò)多,很容易造成版面的混亂。
我們?cè)诹闹形魑牡木幣胖拔覀冃枰攘私庀挛魑牡臍v史,就像我們?cè)诖蛲跽邩s耀一樣,要學(xué)習(xí)某個(gè)英雄,就先得了解英雄的技能,然后才是這些技能怎么去搭配使用,學(xué)習(xí)文字組編排也是一樣的道理。
設(shè)計(jì)的目的一般是為零解決一些生活中的問(wèn)題,字體的演化設(shè)計(jì)之路也是一樣的,都是通過(guò)外部能力能觸達(dá)的能力加上內(nèi)部的需求所達(dá)到的最優(yōu)的解決方案?,F(xiàn)在我們將西文字體在歷史上的進(jìn)程可以分為“文藝復(fù)興體” “古羅馬襯線體”“過(guò)程型襯線體”“粗襯線體”“無(wú)襯線體”。
我們可以大致簡(jiǎn)單的把基礎(chǔ)款的字體分為兩種,一種是一種是襯線體和無(wú)襯線體,襯線體(Caslon,Baskeville,Bodoni,Didot,Garamond,),無(wú)襯線體(DIn,Helvetica),
襯線體
Garamond是一個(gè)早期字體,有老式數(shù)字,雕刻感比較強(qiáng),有傾斜體,
Baskeville修飾比Garamond要粗點(diǎn),稍微有點(diǎn)厚重感,偏向優(yōu)雅,特征明顯,
Bodoni筆畫有明顯的過(guò)度,比較現(xiàn)代,
Didot比較常見(jiàn),特征更明顯,現(xiàn)代感更加強(qiáng),女性感強(qiáng),多用品牌,雜志,簡(jiǎn)化大膽。筆畫對(duì)比更加大,出現(xiàn)的比較晚
無(wú)襯線體
Helvetica,特征,比較平穩(wěn),沒(méi)有特征,沒(méi)有華麗的裝飾,在國(guó)外特別受歡迎
DIN,和Helvetica區(qū)別:變化性特殊,切口有角度性的變化,更加簡(jiǎn)單干凈。偏向美術(shù)字體數(shù)字的幾何形強(qiáng),比較抓眼球
Futuer:菱角分明,幾何無(wú)襯線體,冰冷,升部比較高,比較高挑,多用于科技感比較足的設(shè)計(jì)中。
因?yàn)榛A(chǔ)款的字體很多字體公司都會(huì)去做,我們可以通過(guò)谷歌可商用字體庫(kù)去尋找免費(fèi)字體尋找:http://www.googlefonts.net/
中文的基礎(chǔ)款排版字體一般為黑體,宋體,圓體,楷體和一些風(fēng)格多變的美術(shù)體。
襯線體
最早是為適應(yīng)印刷而出現(xiàn)的一種漢字字體,筆畫粗細(xì)有變化,而且一般是橫細(xì)豎粗,末端有裝飾部分,(即字腳,襯線),點(diǎn),撇,捺,鉤等筆畫有尖端,屬于襯線字體,常用于書籍雜志報(bào)紙等正文排版,趙集,瘦金體。
思源宋體,前身是小塚明朝體改進(jìn)的,筆畫特征比較相似,小塚明朝橫筆畫要細(xì)點(diǎn),思源宋體橫筆畫要粗點(diǎn)。
無(wú)襯線體
黑體,屏顯字體,無(wú)論放大還是縮小都能看的清晰,黑體可塑性比較強(qiáng),常用于標(biāo)題字的制作,小的可以作為內(nèi)文,黑體有稱作方體或者等線體,沒(méi)有襯線裝飾,字形端莊,筆畫橫平豎直,筆跡全部一樣粗細(xì),結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)醒目,筆畫粗壯有力,撇捺等筆畫不尖銳,使人易于閱讀。由于其醒目的特點(diǎn),常用于標(biāo)題,導(dǎo)語(yǔ),標(biāo)志等。
思源黑體:是最廣泛知道的字體,質(zhì)量高,7個(gè)字重,
漢儀旗黑:可以滿足所有的排版的需求,寬窄系統(tǒng)也有。
在我們?nèi)粘5脑O(shè)計(jì)工作中,襯線體和無(wú)襯線體該怎么選擇呢?我相信很多設(shè)計(jì)師都在這個(gè)問(wèn)題上糾結(jié)過(guò)。我們來(lái)結(jié)合歷史來(lái)看看這個(gè)問(wèn)題吧
我們把時(shí)間倒退到歐洲17-18世紀(jì),這個(gè)時(shí)期盛行一種藝術(shù)“巴洛克藝術(shù)”和“洛可可藝術(shù)”,巴洛克是一種更早期的宏大而華麗的藝術(shù)風(fēng)格,后世有人將洛可可風(fēng)格看作是巴洛克風(fēng)格的晚期,即巴洛克的瓦解和頹廢階段。它產(chǎn)生在反宗教改革時(shí)期的意大利,發(fā)展于歐洲信奉天主教的大部分地區(qū),以后隨著天主教的傳播,其影響遠(yuǎn)及拉美和亞洲國(guó)家。巴洛克作為一種在時(shí)間、空間上影響都頗為深遠(yuǎn)的藝術(shù)風(fēng)格,其興起與當(dāng)時(shí)的宗教有著緊密的聯(lián)系。然而它不僅在繪畫方面,巴洛克藝術(shù)代表整個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域,包括音樂(lè)、建筑、裝飾藝術(shù)等,內(nèi)涵也極為復(fù)雜。
基本的特點(diǎn)是打破文藝復(fù)興時(shí)期的嚴(yán)肅、含蓄和均衡,崇尚豪華和氣派,注重強(qiáng)烈情感的表現(xiàn),氣氛熱烈緊張,具有刺人耳目、動(dòng)人心魄的藝術(shù)效果。所以它代表那個(gè)時(shí)期最流行風(fēng)格。同時(shí)我們可以看看那個(gè)時(shí)期所產(chǎn)生的字體,也是一樣浮夸,裝飾性明顯。
我們?cè)诎褧r(shí)間撥20世紀(jì)德國(guó),一所代表著現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格的學(xué)校誕生了,包豪斯學(xué)院,德國(guó)魏瑪市的 “公立包豪斯學(xué)校”(Staatliches Bauhaus)的簡(jiǎn)稱,后改稱“設(shè)計(jì)學(xué)院”(Hochschule für Gestaltung),習(xí)慣上仍沿稱“包豪斯”。在兩德統(tǒng)一后位于魏瑪?shù)脑O(shè)計(jì)學(xué)院更名為魏瑪包豪斯大學(xué)(Bauhaus-Universit?t Weimar)。它的成立標(biāo)志著現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育的誕生,對(duì)世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響,包豪斯也是世界上第一所完全為發(fā)展現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育而建立的學(xué)院。包豪斯風(fēng)格成為了現(xiàn)代主義風(fēng)格的代名詞。
而包豪斯的設(shè)計(jì)理念:把簡(jiǎn)單的問(wèn)題把形成標(biāo)準(zhǔn)化,強(qiáng)調(diào)一些構(gòu)成上的東西,所以在這種觀念的影響下,就產(chǎn)生了一些非常好看的無(wú)襯線字體。
而在現(xiàn)代化風(fēng)格的影響下,產(chǎn)生出了工業(yè)衍生品也非常簡(jiǎn)約,現(xiàn)代。
做設(shè)計(jì)是一個(gè)入世學(xué),所有的問(wèn)題都需要結(jié)合現(xiàn)有的場(chǎng)景來(lái)看,我們上面聊完每個(gè)時(shí)期藝術(shù)熏陶下所產(chǎn)生的字體,那么我們結(jié)合實(shí)際情況來(lái)看下,我們和我們的父母都是在不同文化體系下所產(chǎn)生不同審美觀的人。左邊度圖是我們絕大數(shù)父母喜歡的裝修風(fēng)格,像洛可可那時(shí)候一樣浮夸,而我們卻喜歡簡(jiǎn)約的現(xiàn)代風(fēng)格。
那么字體也是一樣的,有襯線的字體屬于比較古典的氣質(zhì),簡(jiǎn)約的無(wú)襯線字體則是比較現(xiàn)代的工業(yè)風(fēng)。
也不是所有的襯線字體都是比較古老的,而Didot這款字體因?yàn)樗煨偷奶匦裕矔?huì)經(jīng)常出現(xiàn)在雜志封面和一些奢侈品的設(shè)計(jì)中。從時(shí)間的角度來(lái)講,最有歷史痕跡的是括弧線襯線又稱古典型襯線,其次是過(guò)渡型襯線到粗襯線,最現(xiàn)代的就是極細(xì)型襯線。
而中文的襯線體沒(méi)有明確的區(qū)分,但是我們可以根據(jù)字體特征按照西文的類目去區(qū)分。
那上面談到,不是所有的襯線體都代表古典或者歷史的厚重感,所以無(wú)襯線體也不是根據(jù)出現(xiàn)時(shí)間和之前的應(yīng)用場(chǎng)景也是有區(qū)分的。
西文的無(wú)襯線體分為傳統(tǒng)型無(wú)襯線,人文主義無(wú)襯線,和現(xiàn)代主義無(wú)襯線(幾何形無(wú)襯線),傳統(tǒng)型無(wú)襯線的G開(kāi)口的地方都是水平的,開(kāi)口的地方也比較小,看起來(lái)比較保守,母A它的筆畫是由粗到細(xì),落差不是特別的大,字體造型也比較穩(wěn)重。人文主義無(wú)襯線它慢慢的開(kāi)始出現(xiàn)一些傾斜的特征,這樣它的開(kāi)口處可以做的更大一點(diǎn),它的負(fù)空間也會(huì)更大一點(diǎn),字母A為了讓它的負(fù)空間也就是字谷變的更大,它的筆畫粗細(xì)變的更大了,手寫的感覺(jué)會(huì)更多一點(diǎn),現(xiàn)代主義無(wú)襯線體字母G它不僅開(kāi)口要大,而且還有很多圓形切割的特點(diǎn)。幾何的特征會(huì)更濃厚一點(diǎn),我們把這個(gè)特征稱為幾何型無(wú)襯線字體。
中文的無(wú)襯線則分為傳統(tǒng)型無(wú)襯線,中間無(wú)襯線,現(xiàn)代型無(wú)襯線。在漢字的黑體里,分為2類字體,一類是有喇叭口的,一類是沒(méi)有喇叭口的,喇叭口的造型特征是在筆畫的轉(zhuǎn)折或筆畫造型豐富的地方會(huì)有一些向里面凹陷或微微凸起的造型特征,沒(méi)有喇叭口的字體特征是在任何筆畫造型都收拾的比較干凈利落。像傳統(tǒng)和中間型無(wú)襯線都是慢慢像現(xiàn)代型無(wú)襯線演化,喇叭口慢慢的演化成工業(yè)的切口風(fēng)。
字體的選擇我們應(yīng)該基于合適的主題,合適的用字場(chǎng)景以及使用平臺(tái)或者場(chǎng)景,這樣才可以選出合適的字體。
合適的主題:這點(diǎn)適用可以在運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)或者平面設(shè)計(jì)中,我們接到的需要適用何種風(fēng)格,例如國(guó)潮肯定會(huì)選用毛筆字這種張力比較強(qiáng)的字體,在例如比較有工匠精神的工藝品可以選用有手工感的宋體字。
合適的用字場(chǎng)景,看選用的字是用在標(biāo)題還是還是正文,標(biāo)題字可以選用張力比較強(qiáng)的字體,因?yàn)闃?biāo)題的文字需要醒目,可以直接傳遞版面需要表達(dá)的主題,而正文需要閱讀文本則選擇無(wú)個(gè)性的黑體比較合適。
適用的平臺(tái),設(shè)計(jì)展現(xiàn)的平臺(tái)也是對(duì)字體選用的影響的關(guān)鍵因素之一,例如在iOS上選用蘋方字體,安卓上選用思源黑體,PC選用微軟雅黑都可以減輕開(kāi)發(fā)打包的大小。
我們?yōu)槭裁匆鲋形魑牡哪俏覀冊(cè)谥形魑拇钆涞臅r(shí)候應(yīng)該怎么去搭配呢?下面是我總結(jié)的三個(gè)方向:
1.細(xì)節(jié)類似,細(xì)節(jié)類似我們可以觀察字體的細(xì)節(jié)進(jìn)行搭配
2.時(shí)間相同,就是在某一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)下同時(shí)產(chǎn)生的兩款字體。
3 .氣質(zhì)相同,這個(gè)是在漢字里面才有的,我們常見(jiàn)的字體除了宋體和黑體外,還有是書法字體或手寫體,這類型的字體在通常是不太好搭配字體的。
那要是原字體的西文不太好看,我們?cè)趺慈ゴ钆淠兀俊?
外形類似
帶有這種轉(zhuǎn)角圓滑的裝飾線的宋體字我們一般是搭配古典型的襯線體,這樣搭配起來(lái)會(huì)更舒服,或者漢字的黑體搭配西文的無(wú)襯線體,因?yàn)樗鼈兲卣魇且粯拥?,然后就是中文的圓體也同樣會(huì)搭配一個(gè)西文的圓體,這些都是細(xì)節(jié)類似的搭配方法。
時(shí)間相同
是看筆畫相似來(lái)匹配的,我們可以看到下面這個(gè)中文的筆畫特征是帶有喇叭口,這種類型的黑體很明顯是印刷工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物才會(huì)有的特征,而右邊的西文是粗襯線字體,也是帶有工業(yè)時(shí)期復(fù)古的感覺(jué),而且產(chǎn)生的時(shí)間也是比較近似的,一個(gè)是20世紀(jì)左右產(chǎn)生的字體,一個(gè)是19世紀(jì)產(chǎn)生的字體,這兩款字體搭配在一起可以凸顯工業(yè)感,穩(wěn)重感,復(fù)古感都有,這也是時(shí)間匹配法。
氣質(zhì)相同
例如在中國(guó)像楷書字體的特征獨(dú)特,但是英文的字體沒(méi)有類似特征的字體,所以楷書和宋體在中國(guó)都可以列為書法體,在氣質(zhì)上是相同的,所以搭配在一起也是比較常見(jiàn)的。
另外我也總結(jié)了一些常用的字體搭配方法,放在下圖了,這些只是給大家平常搭配字體時(shí)候的一個(gè)參考依據(jù)。
我們?cè)谌粘5牡脑O(shè)計(jì)工作中,無(wú)論是哪種設(shè)計(jì),都會(huì)涉及文字組的編排,我們可以觀察到一般的文本分兩種組合,一種是標(biāo)題文本+說(shuō)明性文本。
標(biāo)題文本主要放置版本需要傳遞的重要信息,說(shuō)明性文本是輔助傳遞標(biāo)題文本的含義。
對(duì)比廣泛的存在于我們的生活中,對(duì)比的形式也是多種多樣的,例如身高的高矮對(duì)比,體重的胖瘦對(duì)比,速度的快慢對(duì)比等等。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi),對(duì)比是最常出現(xiàn)的形式。對(duì)于信息來(lái)說(shuō),適當(dāng)?shù)膶?duì)比可以讓信息層級(jí)更加清晰明了,同一層級(jí)的信息更加豐富。對(duì)于畫面整體來(lái)說(shuō),恰當(dāng)?shù)膶?duì)比可以很好的制造出焦點(diǎn)(畫面主體)當(dāng)我們需要突出某一個(gè)元素的時(shí)候,其他的元素相應(yīng)的就要做出對(duì)比關(guān)系,才能保證主體的突出。
字號(hào)對(duì)比是最快可以提現(xiàn)內(nèi)容層級(jí)關(guān)系的一個(gè)設(shè)計(jì)點(diǎn),一個(gè)版面里面不會(huì)有太多的文字層級(jí),一般保持在3-5個(gè)層級(jí),大部分的軟件都會(huì)自己自帶的推薦字號(hào),為什么最小的字號(hào)是6號(hào),因?yàn)橛∷⒗锸强梢暤臉O限。
常見(jiàn)的字號(hào)比例有1:1.5,1:1.618,1:1.732,1:2等等。這些比例在正常使用能很快可以做出層級(jí)關(guān)系且不會(huì)有特別大的問(wèn)題。例如1:1.618是黃金比例,也是很多植物生長(zhǎng)的規(guī)律,符合人正常的審美感受。
行距比例如果沒(méi)設(shè)置合適,對(duì)閱讀會(huì)造成影響,很容易造成眼睛是視覺(jué)疲勞,看來(lái)不舒服且文本不容易閱讀。
當(dāng)行距設(shè)置到合適的時(shí)候, 我們閱讀起來(lái)會(huì)比較舒服,也會(huì)提高閱讀效率。
行距的設(shè)定也可以套用固定的算法:字號(hào)*倍率=行距。
我們?cè)谌粘5脑O(shè)計(jì)工作中,當(dāng)行距調(diào)整到比較合適的大小的時(shí)候,版面會(huì)具備層次感 ,但超過(guò)一定限度也不太好。那行距的調(diào)整具體有哪些用途呢,1.平衡版面,2.閱讀效率
例如現(xiàn)在整個(gè)版面看起來(lái)比較輕盈,那么我們可以選擇一個(gè)比較大的行距,因?yàn)橹虚g的空比較多,所以看起來(lái)并沒(méi)有那么重。例如我們現(xiàn)在的版面非常重,我們需要平衡他,那我們的行距就可以給近一點(diǎn),讓文本塊在視覺(jué)上更重,這就是平衡的作用。
行距的設(shè)定大小會(huì)影響我們閱讀的效率,例如行距比例小的,一般用在標(biāo)題文本,因?yàn)闃?biāo)題的文本一般需要我們快速閱讀并了解清楚。
字距大設(shè)定也對(duì)人的閱讀也會(huì)有影響,字據(jù)過(guò)大的時(shí)候像樹(shù)懶說(shuō)話一樣慢,字據(jù)小的時(shí)候感覺(jué)說(shuō)話比較快。
當(dāng)字距是-800時(shí)候的感受,感覺(jué)想動(dòng)漫里的樹(shù)懶一樣,說(shuō)起話來(lái)慢吞吞的。
當(dāng)字距是--100時(shí)候的感受,感覺(jué)像和人在吵架一樣,說(shuō)話的語(yǔ)速比較急切。
在一般的平面設(shè)計(jì)中字據(jù)設(shè)定為正負(fù)40-70之間去選擇,但是在UI設(shè)計(jì)中,字距一般為0.
同時(shí)字距也會(huì)受到中宮的影響,在同字號(hào)的情況下,微軟雅黑會(huì)比其他字號(hào)大一號(hào),中宮越大,字面也會(huì)越大,因?yàn)楣P畫外擴(kuò),中宮大的字體,字面大,默認(rèn)間距小
中宮大的字體,字面大,默認(rèn)間距小,他的字距可以給大點(diǎn),中宮小的字體,字面小,默認(rèn)間距大,他的字距可以給小點(diǎn),
例如平方字體,正常0間距做內(nèi)文會(huì)比較舒服,但是作為標(biāo)題,調(diào)了之后會(huì)讀起來(lái)比較連貫。
無(wú)論是西文還是漢字,他的形狀都會(huì)不一樣,有圓形的,正方形的,三角形的等等,不同的形狀,負(fù)空間是不一樣的,不同的字號(hào)是需要微調(diào)字距的,我們需要軟件視覺(jué)來(lái)調(diào)整。
在AI中有個(gè)功能是基于視覺(jué)對(duì)齊,我們開(kāi)啟便可以解決這個(gè)問(wèn)題。
分欄的寬度,決定了一行的長(zhǎng)度和字?jǐn)?shù),當(dāng)欄寬太長(zhǎng)的時(shí)候,我們閱讀可以會(huì)比較吃力,總感覺(jué)一眼看不到頭。
一行多少字合適呢?一般的是20-30字之間,極限是15-30之間比較合適,一行字太少和太長(zhǎng)都會(huì)讓人很累,,這也是為什么有的書為啥讀不下去的原因。
這也是為什么很多娛樂(lè)消遣方便的書一頁(yè)的字很多,也是為為了提升閱讀的興趣。
文字設(shè)計(jì)的成功與否,不僅在于字體自身的書寫,也在于其運(yùn)用的排列組合是否得當(dāng),文字層級(jí)之間的關(guān)系,適用規(guī)則,欄距>行距>字距。
上面的舒服,因?yàn)榇旨?xì)對(duì)比比較平衡,下面面的對(duì)比過(guò)度,什么時(shí)候下可以做強(qiáng)對(duì)比呢?做了字號(hào)對(duì)比,就不要做過(guò)大的字重對(duì)比,
在現(xiàn)在的板式設(shè)計(jì)中,有一個(gè)被忽略的知識(shí)點(diǎn),就是標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。標(biāo)點(diǎn)符號(hào)在當(dāng)今社會(huì)不僅僅是用來(lái)斷句,也是可以用來(lái)傳遞情感,例如下圖,同一句話因?yàn)榧恿瞬煌臉?biāo)段符號(hào),所傳達(dá)的意思就完全不一樣了。
所以標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的運(yùn)用與文字組的編排在板式設(shè)計(jì)中同樣的重要,例如在聊天的時(shí)候,我們隨意的時(shí)候的問(wèn)號(hào)在正式排版中,“!”和“?”的疊用不能超過(guò)3個(gè)。
你一句話表達(dá)驚訝和疑問(wèn)的時(shí)候,我們應(yīng)該將問(wèn)號(hào)放在前面感嘆號(hào)放在后面。
例如有書名號(hào)的文本段是不在需要用頓號(hào)去隔開(kāi)的,如果當(dāng)書名號(hào)后面有括號(hào)則是需要用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)去把他們分割開(kāi)來(lái)的。
當(dāng)然還有就是逗號(hào)和不能在一段的前面等等,這些都只是給各位小伙伴一些拓展知識(shí),有興趣的小伙伴如果想自己的板式更加規(guī)范可以自己去查閱相關(guān)資料。
梳理信息層級(jí)有哪些作用呢?我們?cè)谧匀唤缰袝?huì)發(fā)現(xiàn)很多與階級(jí)有關(guān)的現(xiàn)場(chǎng),例如狼群里,一般都會(huì)有頭狼,也叫狼王,主要是統(tǒng)領(lǐng)狼群的行動(dòng)及群體意識(shí),在企業(yè)中,老板作為一個(gè)公司的核心人物,一般正常的普通員工去離職,不會(huì)影響公司的正常運(yùn)作,但是如果涉及到公司的老板不知下落或者企業(yè)的核心管理層離職,會(huì)對(duì)公司的股價(jià)和正常的業(yè)務(wù)流程造成很大的干擾。
在我們?nèi)粘TO(shè)計(jì)中編排文字組也是一樣的,我們首先需要確定接到的需求哪些是重要且關(guān)鍵的信息,哪些是次要信息。當(dāng)它的重要層級(jí)越高,他在版面中所扮演傳遞信息的角色就越重要,我們接下來(lái)便是通過(guò)設(shè)計(jì)手法,例如通過(guò)字距,筆畫粗細(xì),顏色,以及字體等等來(lái)做出層級(jí)的區(qū)分。
那我我們一起來(lái)看看實(shí)際的案例吧!
梳理信息層級(jí)有哪些作用呢?我們?cè)谧匀唤缰袝?huì)發(fā)現(xiàn)很多與階級(jí)有關(guān)的現(xiàn)場(chǎng),例如狼群里,一般都會(huì)有頭狼,也叫狼王,主要是統(tǒng)領(lǐng)狼群的行動(dòng)及群體意識(shí),在公司中,老板
1.首先是它會(huì)便于傳遞信息的中心思想,有助于用戶快速理解,所以一般大標(biāo)題文字很對(duì)都會(huì)做效果,有助于提升視覺(jué)的焦點(diǎn),2.信息層級(jí)分明,主次有序的在版面中傳遞信息,3.降低視覺(jué)噪音:當(dāng)版面中的文字信息案例主次有序的排列后,版面看起來(lái)比較和諧,所有的元素感覺(jué)是本應(yīng)該就在那里的。
如果信息層級(jí)沒(méi)有梳理過(guò)的版面,則會(huì)閱讀起來(lái)非常的吃力卻效率低下。
關(guān)于文字編排節(jié)奏感,很多人應(yīng)該好奇了節(jié)奏不是音樂(lè)的范疇嗎?怎么文字編排也說(shuō)有節(jié)奏嗎了?
其實(shí)節(jié)奏感隨著地球開(kāi)始有生命開(kāi)始便存在了,因?yàn)樘?yáng)升起到落下是有著自己每天固定的節(jié)奏的,太陽(yáng)升起人開(kāi)始勞作,看著周圍的動(dòng)物和植物都一天天有變化,感受著自己由青澀稚嫩到遲暮之年;這些有規(guī)則的事物形成的固有的節(jié)奏。
在文字編排中也可以感受到這樣的節(jié)奏,例如,字體是直線還是曲線,垂直還是水平,傾斜還是正立,緊湊還是寬松,對(duì)稱還是不對(duì)稱……這些都體現(xiàn)著文字的節(jié)奏。段與段之間的留白多少,字間距的大小都是有規(guī)律可以尋找的,如果文字組合被有規(guī)律的設(shè)計(jì)、排版,那在設(shè)計(jì)稿中本身就具有了一種節(jié)奏感的吸引力。沒(méi)有節(jié)奏就不會(huì)有生命,也不會(huì)有任何創(chuàng)造。
好聽(tīng)的因?yàn)槭且驗(yàn)橐魳?lè)的節(jié)奏會(huì)有起有伏,有前奏有副歌有高潮部分,這樣的音樂(lè)才不會(huì)讓人覺(jué)得平淡,我們轉(zhuǎn)換到文字組編排也是一樣的道理,當(dāng)我們把一些沒(méi)有節(jié)奏感的書籍拿出來(lái)看是會(huì)覺(jué)得很困的。
如果我們加以設(shè)計(jì)的手法,把文字組合好好的排版一下,這是可以提升我們對(duì)內(nèi)容的閱讀興趣的。例如我們閱讀的雜志和一些資訊類的APP,他們對(duì)文字和圖片的排版就會(huì)很下心思。
那我們?cè)趺创蛟熳约涸O(shè)計(jì)中的節(jié)奏感呢?那接下來(lái)我們聊聊怎么通過(guò)閱讀視線心理去引導(dǎo)用戶。首先是基礎(chǔ)的視覺(jué)邏輯,讓用戶漸入佳境,通過(guò)常規(guī)的的閱讀習(xí)慣,其實(shí)是根據(jù)大小、色彩、線的指向去引導(dǎo)用戶的視線節(jié)奏,其次是視線引導(dǎo),根據(jù)用戶的常用邏輯打造版面中的節(jié)奏感。
我們平時(shí)在看版面的時(shí)候的視線觀看邏輯是怎么確定的呢?1.根據(jù)日常的書寫邏輯:我們看圖習(xí)慣和我們?nèi)粘5臅鴮懥?xí)慣是密不可分的,一般是從左至右,從上到下,所以我們很少會(huì)看到從右往左的排版和從下往上的排版,因?yàn)檫@樣的不符合人的邏輯,
因?yàn)槊總€(gè)人都心理感受都不一樣,所以當(dāng)視覺(jué)引導(dǎo)不一樣的時(shí)候,傳遞的感受也是不一樣的,文字組合的目的是為了增強(qiáng)其視覺(jué)傳達(dá)功能,賦予審美情感,誘導(dǎo)人們有興趣地進(jìn)行閱讀。因此,在組合方式上就需要順應(yīng)人們的心理感受。人們的一般閱讀順序是:水平方向上,視線一般是從左向右流動(dòng);垂直方向上,視線一般從上向下流動(dòng);大于45°斜度時(shí),視線從上而下流動(dòng);小于45°時(shí),視線從下向上流動(dòng)。
板式的閱讀順序有兩種:從左到右和從右到左。這是人們平時(shí)慣性的限制,就好像寫文章一樣,一旦決定了從左到右寫,就不會(huì)更改,板式也是如此,一旦決定了板式的閱讀順序,許多元素都會(huì)隨之被限制。
橫排文字
正常我們?nèi)ラ喿x橫排文字就是先從左到右,從上到下的規(guī)律去閱讀。
豎排文字
豎排文字的閱讀順序是從上到下,整體在從右上至左下。我們無(wú)論是橫排版還是豎排版,行距都是要大于字距的。
版式設(shè)計(jì)的核心就是吸引人的視線。當(dāng)我們?cè)谟^看某些東西時(shí),大部分的人都有自己習(xí)以為常的觀看習(xí)慣。人們往往在一瞬間就會(huì)判斷出這是什么?這一現(xiàn)象導(dǎo)致的結(jié)果是人們會(huì)想起與所看到的東西相近的信息,并判斷畫面中信息的價(jià)值,我們將這種心理傾向稱之為視覺(jué)心理。視線的引導(dǎo)是建立在視線的移動(dòng)之上的,在引導(dǎo)視線前,我們需要先建立焦點(diǎn)。
視覺(jué)聚焦是在文字組編排中先建立視覺(jué)的突破口,然后就再去引導(dǎo)其他的內(nèi)容。設(shè)計(jì)師,有一個(gè)重要的瓶頸就是,無(wú)法在版面中快速的傳達(dá)主題的中心思想,明明什么信息都有,就是讓人抓不住重點(diǎn)。如何一秒吸引別人的注意力,快速get要表達(dá)的點(diǎn)?那就是需要在版面中埋下引導(dǎo)別人實(shí)現(xiàn)的點(diǎn)。
引導(dǎo)方式可以根據(jù)版面現(xiàn)有的內(nèi)容做大小層次對(duì)比,顏色對(duì)比,空間對(duì)比及元素具有的特有指向性。
人們?cè)谌粘I钪?,通常?huì)先注意到大的東西,在有較大的元素在版面中,我們的視線往往會(huì)向大的元素是聚集,從大到小,這樣一步一步的去看,在版面設(shè)計(jì)運(yùn)用這樣的小技巧,我們閱讀起來(lái)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較順暢。特別是當(dāng)兩件物體顏色或材質(zhì)相同的時(shí)候,視線往往會(huì)集中在大的物體上。根據(jù)這一原理,應(yīng)該盡量放大希望吸引讀者注意的東西。
通過(guò)有序的色彩的引導(dǎo)視線是版式設(shè)計(jì)中不可或缺的主要元素,同時(shí)也頻繁應(yīng)用于視覺(jué)引導(dǎo)中。色彩的心理效果在視覺(jué)引導(dǎo)中的運(yùn)用就是:人的目光首先會(huì)注意眾多色彩中不同的那一個(gè)。例如下圖中,當(dāng)色彩是藍(lán)色的時(shí)候,是沒(méi)有焦點(diǎn)的,當(dāng)出現(xiàn)別等顏色是特別吸引人的目光的。
然后在加上大小的對(duì)比之后,吸引我們眼球的肯定是下面這個(gè)大圓形。
如果在下面這個(gè)大圓形去改變顏色,這個(gè)便會(huì)更加大吸引人
其次是亮明度高的顏色比明度低的更吸引人的目光。
暖色調(diào)比冷色調(diào)會(huì)更加吸引人
我們正常的瀏覽順序是從左至右,從上至下,那當(dāng)我們?cè)趺创蚱七@個(gè)順序呢?首先是暖色>冷色,明度高>明度低的,元素大的>元素小的,那下圖我們?yōu)g覽順序應(yīng)該是先看紅色,在上面開(kāi)始看,其次是右邊和下方。
引導(dǎo)是一種視覺(jué)的語(yǔ)言。一幅好的設(shè)計(jì)作品,用戶的視線一定是被控制在主體和興趣點(diǎn)上,而不是被其他與主題無(wú)關(guān)的雜物所吸引,只要用好視線的引導(dǎo),才可以傳遞我們想傳遞的。
當(dāng)版面中出現(xiàn)箭頭或者人臉等相關(guān)指向性的圖片或者元素出現(xiàn),是因?yàn)楣畔ED畢達(dá)哥拉斯學(xué)派和柏拉圖認(rèn)為眼睛在捕捉物體時(shí),視線、目光和力量會(huì)以物體為目標(biāo),從眼睛向物體方向傳送,把這一想法用設(shè)計(jì)原理來(lái)表示時(shí)。這時(shí)候的帶有指向性的圖片或者元素,便是視覺(jué)的切入點(diǎn)。
線作為板式中的引導(dǎo),也是非常常用的,它既可以作為引導(dǎo)視線的切入點(diǎn),也可以填補(bǔ)畫面中的空白點(diǎn)。
線除了是直線,還可以是曲線,文字組成的線或者負(fù)空間形成的線,都是具有引導(dǎo)視線的作用。
我們從小在學(xué)校學(xué)習(xí)了數(shù)字的大小順序,在在考試時(shí),我們會(huì)順著考生號(hào)找座位,坐車時(shí)順著車票找座位。我們生活中還有很多地方會(huì)應(yīng)用到編號(hào)。所以我們的目光會(huì)隨編號(hào)移動(dòng),是因?yàn)槲覀円恢本陀羞@樣的習(xí)慣。如果看到1,就自然會(huì)找2,看到A會(huì)去尋找B,視線就會(huì)這樣一直移動(dòng)下去。
設(shè)計(jì)離不開(kāi)構(gòu)圖,構(gòu)圖通俗地講:就是為了表現(xiàn)畫面的主題思想,而對(duì)畫面上的人或物及其陪體、環(huán)境作出恰當(dāng)?shù)?、合理的、舒適的安排,并運(yùn)用藝術(shù)的技巧、技術(shù)手段強(qiáng)化或削弱畫面上某些部分,最終達(dá)到使主題形象突出,主體和陪體之間的布局多樣統(tǒng)一,畫面疏密有致,以及結(jié)構(gòu)均衡的藝術(shù)效果,使主題思想得到充分、完美的表現(xiàn)。
當(dāng)我們把文字組編排好了,可以通過(guò)構(gòu)成形式將他們串聯(lián)起來(lái),這才是好的排版,能快速想到版面的效果。
居中構(gòu)圖是最常見(jiàn)的構(gòu)圖,指的是將畫面的主要元素放置在版面的中軸線上,目的是快速吸引眼球,占據(jù)視覺(jué)焦點(diǎn),突出主體。中心構(gòu)圖的版式簡(jiǎn)潔、利落,給人以雅致的視覺(jué)感受。在突出主體的同時(shí)又能賦予畫面穩(wěn)定感,并使整體畫面具有一定的沖擊力,需要表現(xiàn)規(guī)整穩(wěn)定、醒目大方的版面時(shí),可以使用居中構(gòu)圖。其次對(duì)稱構(gòu)圖是居中的一種特例。
對(duì)稱的形態(tài)在視覺(jué)上有自然、安定、均勻、協(xié)調(diào)、整齊、典雅、莊重、完美的樸素美感,符合人眼的視覺(jué)習(xí)慣。平面構(gòu)圖中的對(duì)稱,可分為點(diǎn)對(duì)稱和軸對(duì)稱。在平面構(gòu)圖中應(yīng)用對(duì)稱法則要避免由于過(guò)分的絕對(duì)對(duì)稱而產(chǎn)生單調(diào)、呆板的感覺(jué)。有時(shí),在整體對(duì)稱的格局中加入一些不對(duì)稱的因素,反而能增加構(gòu)圖的生動(dòng)性和美感,避免了單調(diào)和呆板。能夠突出主體,聚焦視線,當(dāng)制作的圖片沒(méi)有太多文字,并且展示主體很明確的情況下,可以使用對(duì)稱構(gòu)圖,在電影海報(bào)中也是比較常見(jiàn)的。
斜線式構(gòu)圖又稱傾斜構(gòu)圖,是將文字或者主體物以傾斜的方式放置在版面當(dāng)中。傾斜的角度產(chǎn)生勢(shì)能,給人以引導(dǎo)作用。優(yōu)化視覺(jué)層級(jí),清晰的傳遞信息。讓比較呆板的畫面具有活力和生機(jī),當(dāng)制作的版面需要沖擊、不穩(wěn)定效果時(shí),可以使用傾斜式構(gòu)圖,需要沖擊感和不穩(wěn)定感時(shí)可以嘗試,也可以做透視,讓他有近大遠(yuǎn)小的空間感。
曲線式構(gòu)圖指的是版面中重要元素呈曲線排布,其他元素填充剩余空間,曲線具有靈活的屬性。其中“S”形狀從前景向中景和后景延申,畫面構(gòu)成縱深方向的空間關(guān)系的視覺(jué)感,所以曲線構(gòu)圖的版面常常顯得充實(shí)、熱鬧、生動(dòng)、空間感。具有曲線的優(yōu)美而富有活力和韻味,需要有力的表現(xiàn)場(chǎng)景的空間感和深度時(shí),可以選擇S形構(gòu)圖,例如瑜伽海報(bào)。
要表現(xiàn)畫面的空間感和縱深感也可以用S型購(gòu)物,這也是S型構(gòu)圖的特性,讓畫面更有空間感。
壓角式構(gòu)圖適用于標(biāo)題字?jǐn)?shù)較少的版式設(shè)計(jì),標(biāo)題作為絕對(duì)重要的元素放置四角,一眼就能被看到。要做好壓住四角的版式設(shè)計(jì)得進(jìn)行網(wǎng)格構(gòu)架,控制好版面之間的比例。這種構(gòu)圖形式使得畫面更加穩(wěn)定,突出中心主體。
散點(diǎn)式構(gòu)圖是指主體數(shù)量較多,散落在畫面當(dāng)中的構(gòu)圖方法。在應(yīng)用散點(diǎn)式構(gòu)圖時(shí)應(yīng)防止散亂,宜用隱性結(jié)構(gòu)線或結(jié)構(gòu)形將各個(gè)“點(diǎn)暗連起來(lái),相互呼應(yīng)形成聯(lián)系?!边m用于標(biāo)題文字稍多的平面版式設(shè)計(jì)。文字排布時(shí),拉開(kāi)字的間距,在版式上化作為元素。標(biāo)題文字的縱向距離要大于橫向距離,否則容易誤導(dǎo)閱讀順序。當(dāng)文字信息比較多的時(shí)候,可以選擇散點(diǎn)構(gòu)圖。
三分法是一條法則,同時(shí)也不是一條規(guī)則。 這個(gè)說(shuō)法很拗口,我們來(lái)理解一下。 從本質(zhì)上講,它就是我們的眼睛自然感知圖像的方式,這些圖像被限制在一個(gè)邊界之內(nèi)(例如畫框)。 這些框架,都有一個(gè)固定的長(zhǎng)度和寬度; 將這兩個(gè)屬性分別分成三個(gè)相等的部分,這會(huì)包含兩條水平和垂直穿過(guò)框架的等距線,形成四個(gè)線相交的點(diǎn),并創(chuàng)建九個(gè)相等大小的框架,如下圖的九宮格。
而當(dāng)版面的主要元素分布在三分線或點(diǎn)上,多數(shù)人會(huì)感覺(jué)這個(gè)畫面會(huì)比較和諧舒服,這接近是一種天性和本能了。當(dāng)然,你還可以舉例說(shuō)很多不是三分構(gòu)圖的例子來(lái)反駁我,但這不重要,只要你要知道大部分遵循三分法構(gòu)圖的畫面看著都是比較舒服的事實(shí)就行了。
古時(shí)候的文人墨客的門檻是“知句逗”,我個(gè)人覺(jué)得設(shè)計(jì)要想入行設(shè)計(jì)的門檻便是最基本的文字組的編排,
我們的感覺(jué),即我們的視覺(jué)和我們的美感,優(yōu)于幾何結(jié)構(gòu),當(dāng)我們?cè)谔幚砗诎讓?duì)比的平衡時(shí),我們必須訴諸感,
在文字組的編排中,其中包含的技藝、功能和形式設(shè)計(jì)是絕對(duì)不能分開(kāi)的。當(dāng)我們作為設(shè)計(jì)師,做好每一處設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié),也是對(duì)觀看版面用戶最基本的尊重吧!
文章來(lái)源:優(yōu)設(shè) 作者:Endings
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